Biens technologiques: ventes en baisse
Les ventes de biens technologiques ont enregistré un retrait significatif de 4,7% en France en 2011, avec un manque à gagner de 800 millions d'euros principalement imputable aux difficultés des marchés photo et électronique grand public, annoncé aujourd'hui l'institut GfK.
Pour 2012, GfK a déclaré lors d'une conférence de presse prévoir une baisse de 7%, avec un chiffre d'affaires de 15,6 milliards d'euros contre 16,8 milliard en 2011. Evoquant le mauvais contexte économique, ainsi que le séisme au Japon et les inondations en Thaïlande qui ont ralenti la production de matériel électronique, "le marché 2011 a été sous tension et affiche un retrait de quasi 5%, équivalent à celui enregistré en 2008 à l'époque de la première crise", a résumé Laurent Donzel, directeur des technologies de l'information chez GfK.
"Mais dans le même temps, les actes d'achat restent stables sur un an, ce qui montre que les Français achètent autant de bien technologiques mais qu'il y a une baisse en valeur", a-t-il précisé. Le marché de la photo a particulièrement souffert, avec un chiffre d'affaires en perte de 8%, la vente d'appareils compacts coûtant plus de 100 euros affichant un net retrait "car ils arrivent à maturité", selon Michael Mathieu, du département Image.
De leur côté, les ventes de "home cinema n'ont pratiquement pas progressé en six ans et les platines DVD boivent le bouillon", a dit un autre responsable de GfK, Julien Jolivet, qui met en avant "le sur-équipement des foyers, dont 90% ont une platine DVD". Avec 8,7 millions d'unités vendues en 2011 (contre 8,5 en 2010), les téléviseurs enregistrent un record de ventes. "Mais cette bulle est en train d'éclater et le marché attend un net recul des ventes sur les prochaines années", pronostique GfK.
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