Barbie et la stratégie de la pelure d’oignon (peinte en rose)
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Hibapress / Radio Canada
Mattel, le fabriquant de jouets derrière l’iconique poupée, a déployé de grands efforts pour inciter le public à ne pas manquer le film Barbie.
Luc Dupont, professeur au département de Communication à l’Université d’Ottawa, nous propose une analyse des méthodes de marketing utilisées par l’équipe derrière Barbie.
L’une d’entre elles, la stratégie de la pelure d’oignon, consiste à laisser filer des informations concernant le film, une petite nouvelle à la fois. Par exemple, on a déclaré que la production du long-métrage avait causé une pénurie mondiale de peinture rose (c’était une information erronée). À un autre moment, Airbnb annonce qu’il sera possible de dormir dans une immense maison rose créée sur mesure! Finalement, Barbie se distingue par son nombre extraordinaire de collaborations avec d’autres marques.