L’autre indicateur à étudier selon lui est le volume des nuitées touristiques qui s’est amélioré de 11% pour se situer à 23,7 millions. A première vue, c’est plutôt une bonne nouvelle. Mais en allant plus en détails, on peut observer que les nuitées internationales sont malheureusement en recul. Selon les données disponibles, leur nombre a atteint 12,6 millions à fin septembre 2023, contre 13,1 millions pour la même période de 2019, soit une régression de 3%. Contrairement aux nuitées des résidents qui ont progressé de 10% pour se situer à 6,7 millions contre 6,1 à fin septembre 2019.
De plus, l’analyse des nuitées par nationalité indique que le pays est en recul sur certains de ses principaux marchés, notamment l’Allemagne (-53%), la Belgique (-16%) et les Pays-Bas (-8%). Les marchés français, espagnol, italien et britannique ont par contre progressé de 4%, 15%, 16% et 18% respectivement, sachant que la progression la plus significative a été enregistrée au niveau du marché américain, soit 25%.
«Les nuitées globales devrait progresser d’environ 12% à fin 2023 avec une contribution substantielle des nuitées des nationaux ainsi qu’une faible contribution des nuitées des touristes étrangers en séjour», précise Zoubir Bouhoute.
Des performances régionales (toujours) contrastées
L’analyse des performances régionales donne aussi matière à réfléchir sur l’efficacité des efforts menés tous azimuts. Les chiffres des arrivées et des nuitées par régions, qui s’arrêtent à fin septembre 2023, traduisent en effet les disparités qui existent entre les différentes régions du Royaume, aussi bien en termes de parts de marché qu’en termes d’évolutions.
Ainsi, la région de Marrakech-Safi a encore amélioré ses parts de marché qui sont passées de 33,4% en 2019 à plus de 35% en 2023 pour les arrivées et de 37,7% à 39,6% pour les nuitées. En revanche, les parts de la région de Souss-Massa se sont allégés pour s’établir en termes d’arrivées à environ 13,6% en 2023 contre près de 14% en 2019, et en termes de nuitées à 22,1% en 2023 contre près de 25% en 2019.
«Le grand perdant est sans nul doute la région de Draa-Tafilalet qui a perdu 30% de son activité et dont ses parts sont passées de 4,58% à 3% seulement en termes d’arrivées et de 2,21% à 1,53% en terme de nuitées», regrette Zoubir Bouhoute. «Cette dégringolade lui a fait perdre une place au classement au profit de la région de l’Oriental qui a amélioré ses parts de marché notamment en arrivées de 3,20% à 3,92% et de 3,50% à 3,57% en terme de nuitées», poursuit-il.
Le diagnostic révèle aussi des sous-performances pour la région de Fès-Meknès et même celle de Casablanca-Settat dont les parts de marché sont passées respectivement de 15,28% à 13,57% et de 10,89% à 9,82% en termes d’arrivées et de nuitées entre 2019 et 2023. «Casablanca-Settat a été délogée de sa troisième place par la région de Tanger-Tétouan Al-Hoceima. Cette dernière a pu améliorer ses parts de marchés pour passer de 12,26% à 13,64% et de 9,05% à 11,01% respectivement en termes d’arrivées et de nuitées», observe l’expert.
D’autres régions ont enregistré de légères améliorations tel que la région de Beni Mellal-Khénifra et les trois régions du Sud, la région de Guelmim-Oued Noun étant la dernière du classement.
